新形式、新渠道、新受眾,互聯(lián)網(wǎng)助力科普“破圈”
來源:科普時報
發(fā)布時間:2022-10-25
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備受學術(shù)界關(guān)注的知乎年度科學盛宴“向科學要答案”日前收官,活動中與科學相關(guān)的專業(yè)討論獲得1822萬多次點贊,相關(guān)科學話題的瀏覽量高達51億次,84.2萬內(nèi)容創(chuàng)作者參與科學問答,有近320萬條與科學相關(guān)的專業(yè)評論……

原來,科學普及也可以這么颯!作為創(chuàng)新發(fā)展的重要一翼,科普工作關(guān)系到全民科學素質(zhì)的提升,重要性不言而喻。十八大以來,黨和政府高度重視科學知識普及,我國科普工作兼程并進,社會科普熱情持續(xù)高漲,公民科學素質(zhì)穩(wěn)步提升。


如何讓優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容更廣泛有效地觸達用戶,是科普界一直努力解決的難題。在日新月異的全媒體時代,科技革新為科普傳播模式的改變提供了契機,在知識共享中科普的價值也得以高效釋放。


圖源:視覺中國


傳播模式更加多元化


今年6月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億,較2020年12月增長4296萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%。


科技的發(fā)展改變了公眾接受信息的渠道,同時也助推科普傳播形式發(fā)生巨變。知乎相關(guān)負責人告訴科普時報記者,互聯(lián)網(wǎng)尤其是內(nèi)容平臺的發(fā)展,使得人們獲取信息的成本大幅降低。人們不再僅僅依靠書本、期刊中獲得有限的科學知識?!按罅繉<以菏俊⒚餍菍W者、科研機構(gòu),到跨界從業(yè)者、科學愛好者,聚集在新媒體平臺,既可以做科普傳播,也能進行專業(yè)討論,可謂一舉兩得?!?/span>


過去,科普內(nèi)容的傳播渠道主要包括科普參觀活動、展覽、講座等線下體驗活動,科普報刊、書籍、音像制品等出版物,以及廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。如今,各種內(nèi)容平臺紛紛涌現(xiàn),從微信公眾號、頭條等平臺上以圖文方式呈現(xiàn)的科普文章到喜馬拉雅、得到等平臺上的科普音頻,到知乎上科普類圖文、視頻內(nèi)容,再到抖音、快手等平臺上傳播的科普短視頻和以B站、西瓜視頻為主要傳播陣地的科普中視頻,科普的呈現(xiàn)形式已經(jīng)越來越多元化。


數(shù)字科普就是以手機微信為應(yīng)用終端,集可視化研學路線、云上科普、在線研學打卡、任務(wù)闖關(guān)、科普小達人排名五大基礎(chǔ)功能于一體的多功能、互動式科普研學新平臺。


“創(chuàng)新的傳播模式一方面降低了公眾接觸知識的門檻,另一方面以生動的形式豐富了知識表達的形式,拆除知識傳播的時空壁壘,使得知識的創(chuàng)作和傳播都更為便捷?!倍兑粝嚓P(guān)負責人告訴記者,更為重要的是,科普工作者也能在平臺上挖掘更廣泛的受眾人群,點燃更多人對科學的熱情。


內(nèi)容創(chuàng)作進入爆發(fā)期


相較于傳統(tǒng)傳播渠道,新媒體時代下的科普傳播有著更強的互動性,擁有更多反饋機制,創(chuàng)作者可以通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和留言評論,了解用戶喜好和接受習慣,及時調(diào)整內(nèi)容以滿足受眾的需求,從而獲得更好的科普效果。


知乎答主“看風景的蝸牛君”告訴記者,新媒體等創(chuàng)新科普渠道的優(yōu)點是信息量大、內(nèi)容生動豐富、互動性和時效性強。“近幾年來,傳統(tǒng)渠道和新媒體之間正在逐漸融合?!备髌脚_紛紛在科普內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力,進一步推動新媒體科普產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展時期。


數(shù)據(jù)顯示,目前僅抖音平臺上的知識創(chuàng)作者就已超過1.5億,包括百位專家學者;知識視頻超10.8億條,累計播放量超6.6萬億、點贊量超1462億、評論量超100億、分享量超83億……



近十年來,5G、AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展和迭代之下,科普工作的主體、渠道和傳播模式都發(fā)生了新的變化。從莎草紙到互聯(lián)網(wǎng)、從文字到視頻,科普內(nèi)容和傳播渠道的升級極大拓展了受眾的量級,同時也進一步降低了知識的傳播成本和難度,互聯(lián)網(wǎng)已然成為科普工作的重要陣地,其越來越顯著的影響力也正在為科普工作注入新的活力。


據(jù)悉,數(shù)字科普是用最新的數(shù)字技術(shù)手段和體驗方式,與科普產(chǎn)業(yè)跨界融合,讓科普知識更有利于學習和傳播,讓全域科普落地更簡單,吸引更多社會資源共建新時代、新科普,打造科普產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。在科普傳播模式上的一個全新探索,打破以往“單向輸出”的傳統(tǒng)科普模式,讓公眾尤其是青少年可以在沉浸式體驗和互動過程中提高科學素養(yǎng),有效激發(fā)學習興趣。


部分信息來源:科普時報


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